As técnicas de SEO (Search Engine Optimization) são responsáveis pelo ranqueamento das páginas nos motores de busca da Internet. Partindo deste pressuposto, é de grande importância diferenciar quais os procedimentos que são feitos dentro e fora de uma página Web.
Estamos falando, respectivamente, de SEO on page e off page. Neste artigo, você entenderá melhor o que significa cada um destes conceitos. Além disso, explicaremos as diferenças existentes entre eles e, por fim, mostraremos como aplicar as duas técnicas em um e-commerce.
Ficou interessado em saber mais sobre SEO? Continue a leitura do artigo e fique por dentro!
O que é SEO on page e off page?
O primeiro diz respeito às estratégias de otimização que são feitas no âmbito interno de uma página Web. O algoritmo de buscas do Google é bastante rigoroso no tocante à qualidade dos conteúdos. Com o objetivo de aprimorar a experiência dos usuários durante uma pesquisa, os motores de busca tornaram-se cada vez mais sofisticados.
Para ser facilmente encontrado, o primeiro passo é criar um conteúdo relevante para o público, que vá ao encontro de suas dores e necessidades. Com isso, o número de visitas a um blog ou loja virtual tende a aumentar, fazendo com que as chances de negócio também aumentem.
Já o SEO off page são otimizações fora da página. Um elemento primordial são os links para páginas externas. Considere um e-commerce de produtos sobre tecnologia. Se uma empresa conhecida de TI fizer algum link no seu blog que direcione as pessoas para aquele comércio virtual, o Google entenderá que a loja é relevante — e, dependendo da palavra-chave, fará com que o site suba posições nos resultados da pesquisa.
Qual a importância do SEO on page e off page?
Se usadas em conjunto, as duas estratégias podem, com o tempo, estabelecer a autoridade de um e-commerce na Internet. Além disso, o aumento no volume de vendas faz com que o negócio tenha de escalar, no intuito de atender com qualidade a uma demanda cada vez maior.
Também é importante salientar que o tráfego orgânico, além de gratuito, muitas vezes é mais qualificado do que o tráfego pago, que é feito por meio de anúncios. Logo, quanto melhor for a otimização interna e externa das páginas, menos custo com tráfego pago uma loja virtual terá.
Quais as diferenças entre eles?
Acompanhe, nos subtópicos a seguir, os principais aspectos a serem considerados no SEO on page.
Palavra-chave
No passado, os sites conseguiam um bom ranqueamento porque enchiam o texto de palavras-chaves de forma desordenada. O Google, no entanto, começou a penalizar essas páginas, dando relevância a conteúdos bem elaborados e que respondessem, de fato, as dúvidas das pessoas. A palavra-chave deve ser empregada naturalmente ao longo do texto, de preferência na introdução, nos intertítulos e na conclusão.
Title tag
O title tag mostra aos usuários uma prévia do conteúdo relacionado àquele resultado da pesquisa. É importante que ele seja curto, objetivo e leve as pessoas à leitura do post ou à página de e-commerce. Para isso, é fundamental inserir a palavra-chave no title tag.
Meta description
O meta description é aquele texto que aparece embaixo do title tag. Também é responsável por mostrar aos usuários uma prévia de um determinado conteúdo. Por isso, investir em um resumo enxuto, porém informativo, pode fazer a diferença no aumento do tráfego em um blog ou e-commerce.
URL
Também é possível inserir as palavras-chaves e melhorar o ranqueamento inserindo-as na URL. Com certa frequência, nos deparamos com endereços confusos e pouco informativos na Internet. Portanto, ser conciso na construção de uma URL é uma forma eficiente de otimização on page.
A seguir, confira os principais aspectos relacionados ao SEO off page.
Parcerias
Criar parcerias consiste em estabelecer contato com outras páginas que tenham o conteúdo relacionado ao seu. Assim, por meio da troca de links, é possível realizar uma otimização bastante eficiente. Em outras palavras, se uma página vive “isolada”, sem referenciar e sem ser referenciada, menores serão as chances de conseguir ranquear bem no Google.
Comentários
Muitas postagens em blogs têm um espaço de comentários. Isso pode ser interessante, já que é possível inserir o link do seu e-commerce. Convém salientar, no entanto, que isso deve ser feito de forma contextualizada. Um comentário não deve ser escrito apenas por comentar — é preciso demonstrar domínio e autoridade sobre aquele determinado assunto.
Redes sociais
Twitter, Facebook, Instagram e Youtube são excelentes ferramentas de otimização off page. Em uma publicação, podem ser inseridos links que redirecionam o usuário a um blog ou loja virtual. Embora o Facebook tenha uma política de manter as pessoas o máximo possível dentro da sua plataforma, punindo algumas postagens com links externos, ainda assim isso pode contribuir no aumento do tráfego orgânico.
Como aplicar SEO on page e off page no e-commerce?
O ponto de partida de toda estratégia de SEO deve ser a persona. Afinal, é este o indivíduo semi fictício que você modelou para ser o cliente ideal do seu negócio. Conhecendo as suas dores, problemas e objetivos, será muito mais fácil fazer uma pesquisa de palavras-chaves que vá ao encontro dela.
Os clientes em potencial de uma loja virtual devem ser captados por meio de conteúdos informativos. Logo, é comum que as palavras-chaves sejam concorridas e genéricas nesta etapa do funil de marketing. Procure palavras com alto volume de procura no Google. Existem diversas ferramentas (gratuitas e pagas) que fornecem essa informação, como o próprio Google Analytics.
Quando a persona está mais perto de fechar um negócio, ela tende a fazer uma procura mais específica. As palavras-chaves nesta etapa têm menor volume de busca e menor concorrência; porém, as taxas de conversão costumam ser maiores. Em resumo, é preciso pensar no conteúdo e nas palavras-chaves de acordo com o grau de engajamento da persona em um funil de vendas.
As técnicas de SEO on page e off page são responsáveis pelo ranqueamento de páginas nos motores de busca. Cada uma tem as suas estratégias particulares, como title tag e meta description, no caso do SEO on page, e parcerias com outras páginas, no caso de otimização off page. Como o Google é o mecanismo de busca mais usado no mundo, as estratégias mencionadas são para ranquear bem na sua lista de resultados.
